Bộ sưu tập Ivy Park với Beyonce Nguồn: AdidasAdidas đang dựa vào biểu tượng nhạc pop Beyonce, người đã thống trị làn sóng trong hơn hai thập kỷ, để làm điều tương tự cho công ty với bộ sưu tập quần áo thể thao adidas x Ivy Park mới của cô, ra mắt lần đầu tại các cửa hàng adidas và trực tuyến Bộ sưu tập Ivy Park củaeyonce ban đầu được ra mắt vào năm 2016 với Topshop, nhưng ca sĩ đã rút lại quyết định sau khi đơn kiện quấy rối tình dục được đệ đơn chống lại chủ sở hữu Philip Green. Beyonce có được toàn quyền kiểm soát thương hiệu Ivy Park bằng cách mua lại cổ phần từ Green một năm sau đó. "Giấc mơ trở thành hiện thực khi tái khởi động IVY PARK với tư cách là chủ sở hữu duy nhất", Beyonce cho biết trong một tuyên bố. Đây là lần hợp tác đầu tiên của cô với adidas. VIDEO2: 0302: 03 Ngôi sao YouTube 'Ninja' và Adidas ra mắt đôi giày thể thao đầu tiên trong mối quan hệ hợp tác mới. Một thương hiệu dành cho thể thao. Các thương hiệu của hãng sản xuất đã ngày càng sử dụng những người nổi tiếng thuộc mọi loại, không chỉ là vận động viên, để chứng thực cho sản phẩm của họ. Thương hiệu Yeezy của Kanye West, ra mắt vào tháng 2 năm 2015, đã là một cú hit lớn cho Adidas cả về văn hóa và doanh số bán hàng. Theo Forbes, doanh thu của Yeezy ước tính đã kiếm được 1,5 tỷ USD vào năm 2019. Các nhà phân tích thích thương vụ này và cho rằng Ivy Park cuối cùng có thể vượt qua doanh thu của Yeezy nhưng cho rằng có thể cần thời gian để phát triển hoàn toàn. Nguồn: AdidasQueen Bey, một trong những những người nổi tiếng được biết đến nhiều nhất trên thế giới, có hơn 133 triệu người theo dõi mạng xã hội trên Instagram, người được theo dõi nhiều thứ sáu trên toàn cầu, theo một ghi chú nghiên cứu vào tháng 11 của Bank of America Merrill Lynch. "Phù hợp với cách tiếp cận của adidas trên các lĩnh vực khác nhượng quyền thương mại, chúng tôi mong đợi sẽ có số lượng ra mắt ít, giá cao ... để tạo sức nóng cho thương hiệu và trong những năm tiếp theo, thương hiệu có thể sẽ trở nên dân chủ hóa hơn ", ghi chú cho biết." Ban đầu, Ivy Park sẽ nhỏ hơn Yeezy Matt Powell, nhà phân tích giày dép cao cấp của NPD Group, cho biết Ivy Park có tiềm năng lớn hơn nếu được quản lý đúng cách. Tương tự như dòng Yeezy, ông hy vọng Adidas sẽ giữ chặt số lượng trên Ivy Park. Ông nói: “Cách tốt nhất để xây dựng thương hiệu là bán hết hàng. “Sự khan hiếm thúc đẩy nhu cầu.” Adidas đã khá im lặng trong việc phát hành. Trong một cuộc gọi của nhà phân tích với các nhà đầu tư, Giám đốc điều hành Kasper Rorsted cho biết công ty không mong đợi bất kỳ tác động đáng kể nào đến doanh thu trong quý này. "Bạn sẽ thấy sự thay đổi đó trong suốt năm tới", anh ấy nói thêm. VIDEO12: 2512: 25 Cuộc đấu tranh của Kanye West trong việc xây dựng YeezyPower Players