VIDEO6: 3006: 30 Giám đốc điều hành của New York Times về tăng trưởng thuê bao kỹ thuật số trong bối cảnh Covid-19The Exchange Công ty New York Times cho biết hôm thứ Tư rằng họ dự kiến doanh thu quảng cáo sẽ giảm từ 50-55% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý II do tác động của đại dịch đang ập đến nhu cầu đối với các nhà quảng cáo. Nhưng công ty truyền thông, công ty nhận được 2/3 doanh thu từ các đăng ký, cho biết họ đã bổ sung hơn nửa triệu đăng ký kỹ thuật số ròng mới trong quý này. Cổ phiếu của công ty đã tăng gần 7% vào thứ Tư sau khi báo cáo thu nhập quý đầu tiên. Nhiều doanh nghiệp dựa trên quảng cáo đã cảnh báo về tác động lớn đến quý 2 do nhu cầu từ các nhà quảng cáo giảm. Rất nhiều nhà xuất bản trực tuyến ở Mỹ cho biết các nhà quảng cáo đang hủy hoặc tạm dừng các chiến dịch quảng cáo vì đại dịch coronavirus và việc khóa cửa ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo. Điều này đã dẫn đến việc sa thải trên diện rộng và cắt giảm chi phí trong thế giới truyền thông ngay cả khi mức tiêu thụ truyền thông đang tăng vọt. 587.000 đăng ký kỹ thuật số ròng mới so với cuối quý 4 năm 2019, dẫn đến số lượng đăng ký ròng mới cao nhất trong một quý trong lịch sử của nó, mặc dù đã nới lỏng tường phí đối với phạm vi phủ sóng liên quan đến coronavirus. Doanh thu đăng ký của công ty đã tăng 5,4% trong quý đầu tiên lên 285,4 triệu đô la so với cùng kỳ năm ngoái. Vào cuối tháng 4, Times có tổng số hơn 6 triệu đăng ký trên cả kỹ thuật số và báo in. Nhưng điều đó đến khi quảng cáo bắt đầu giảm vào cuối quý. Doanh thu quảng cáo của nó trong quý đầu tiên đã giảm 15,2% xuống còn 106,1 triệu đô la so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu quảng cáo kỹ thuật số trong quý đầu tiên của công ty giảm 7,9%, trong khi quảng cáo trên báo in giảm 20,9% do đại dịch tiếp tục ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo trong các lĩnh vực hạng sang, truyền thông, giải trí và tài chính. Và dự kiến sẽ còn giảm tốc hơn nữa: Công ty cho biết họ tin rằng quảng cáo trong quý II sẽ giảm từ 50-55% so với một năm trước "với khả năng hiển thị hạn chế hơn thế." Công ty cho biết họ dự kiến doanh thu đăng ký trong quý thứ hai sẽ tăng ở mức trung bình đến cao so với quý thứ hai năm 2019. Trong một tuyên bố, công ty cho biết tập trung ngày càng tăng của họ vào tăng trưởng thuê bao kỹ thuật số và giảm bớt sự phụ thuộc vào quảng cáo. có vị trí tốt trước các tác động thời tiết của đại dịch và hơn thế nữa. Giám đốc điều hành Mark Thompson cho biết hôm thứ Tư trên "The Exchange" của CNBC rằng mặc dù quảng cáo là một nguồn doanh thu quan trọng, nhưng nó chưa bằng một phần tư kinh tế của nó. Thompson cho biết trên CNBC: “Chúng tôi có doanh thu tăng trưởng rất mạnh này, đặc biệt là từ đăng ký kỹ thuật số và lý do thị trường hoan nghênh rộng rãi kết quả của chúng tôi ngày hôm nay là vì họ có thể thấy rằng động cơ tăng trưởng chiến lược cũng đang hoạt động rất hiệu quả”. hoàn cảnh của thời điểm này đã mang lại một lượng lớn khán giả mới cho công ty truyền thông. Đầu tiên, độc giả đổ xô đến trang web để biết thông tin chi tiết về việc khóa cửa và hiện đang thể hiện sự quan tâm rất lớn đến các công thức nấu ăn và thực phẩm, ô chữ và trò chơi cũng như trang Wirecutter của nó khi người tiêu dùng đang mua sắm tại nhà. " đang nhận được và hàng trăm nghìn người đăng ký mới, nhiều hơn những gì chúng ta từng có trước đây, điều thú vị là trong số này chắc chắn là những người trẻ hơn, chắc chắn là đa dạng về sắc tộc, có địa lý rộng rãi hơn chúng ta đã thấy, vì vậy một trong số những thứ chúng ta đang thấy là sự mở rộng thực sự, không chỉ trong tổng số khán giả của Times… mà đối tượng tương tác là đối tượng rộng hơn. Đó là đối tượng trẻ hơn và đa dạng hơn nhiều so với những gì chúng ta đã thấy trước đây. "Trong một cuộc gọi thu nhập, Thompson cho biết doanh thu quảng cáo thấp hơn sẽ gây áp lực lên lợi nhuận trong một thời gian và công ty đang lên kế hoạch cắt giảm chi phí, bao gồm cả khả năng cắt giảm việc làm. Ông cho biết công ty không mong đợi bất kỳ sự cắt giảm công việc nào trong số đó sẽ xảy ra trong lĩnh vực báo chí. " Nhưng cô ấy lưu ý rằng công ty đang làm việc để chuyển đổi hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình và hoàn cảnh hiện tại sẽ đẩy nhanh điều đó. Công ty đang nỗ lực để tập trung kinh doanh quảng cáo của mình vào một số danh mục đang phát triển nhỏ hơn, như dịch vụ công nghệ hoặc tài chính, nơi NYT có thể xây dựng sự hợp tác đa nền tảng với các công ty như Alphabet của Google hoặc Verizon. Nó cũng đang hoạt động trên các sản phẩm quảng cáo dựa trên dữ liệu của bên thứ nhất được thu thập từ người đọc. Và mặc dù công ty dự kiến nhu cầu âm thanh sẽ giảm xuống trong thời kỳ suy thoái, nhưng họ cho biết doanh thu podcast trong quý đầu tiên đã tăng 30% khi podcast "The Daily" trở thành một nền tảng "thậm chí còn lớn hơn và được tìm kiếm nhiều hơn cho các nhà quảng cáo của chúng tôi." Kevin Stankiewicz của CNBC đã đóng góp vào báo cáo này.
click xem thêm nghe bạn
click vào đời sống
ipa nha bạn