Nguồn: CokePowerade đang bổ sung thêm hai dòng sản phẩm mới khi thói quen tập thể dục của người tiêu dùng thay đổi và đối thủ Gatorade trở lại. Thương hiệu Coca-Cola đã công bố bổ sung Powerade Power Water và Powerade Ultra vào danh mục đầu tư của mình vào thứ Tư. Lần cuối cùng hãng giới thiệu dòng thức uống thể thao mới là năm 2007, khi hãng phát hành Powerade Zero. Các sản phẩm mới đến với thời điểm Gatorade đã chứng kiến sự hồi sinh về doanh số bán hàng sau một nỗ lực thay đổi. PepsiCo, thông qua việc sở hữu Gatorade và Muscle Milk, nắm giữ 69% thị phần đồ uống thể thao theo khối lượng, theo dữ liệu năm tài chính 2018 từ Beverage Marketing. Coke chiếm 25% thị phần, đồng nghĩa với việc hai gã khổng lồ đồ uống thống trị danh mục 10,6 tỷ USD. Mặc dù vậy, Shane Grant, chủ tịch mảng kinh doanh đồ uống tại Bắc Mỹ của Coke, cho biết đồ uống thể thao truyền thống đã tụt hậu do người tiêu dùng tập thể dục khác nhau. " Ông nói, đồ uống không chiếm đến một phần ba số thời điểm đổ mồ hôi này. Tăng trưởng doanh số bán hàng của ngành hàng này đã chậm lại trong hai năm qua, theo Beverage Marketing. Người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe thay vào đó chọn các lựa chọn như kombucha và nước dừa. Coke đang cố gắng thích ứng với sự thay đổi thị hiếu của người tiêu dùng trong danh mục đầu tư của mình thông qua các sản phẩm mới như nước có ga có chứa caffein AHA và nước kiềm Smartwater .owerade Ultra và Power Water nhằm giải quyết sự thay đổi thói quen tập thể dục. Power Water dựa trên nước nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng đi bộ hoặc chạy bộ và có thể mặc quần áo thể thao, trong khi Ultra dành cho những người tập thể dục chú trọng hơn đến sức bền. Ultra chứa nhiều chất điện giải hơn 50% so với Powerade và creatine cổ điển, một hợp chất được tìm thấy trong các chất bổ sung để tăng cường năng lượng khi tập luyện cường độ cao. Ultra sẽ có mặt trên toàn quốc bắt đầu từ ngày 20 tháng 1 và Power Water sẽ có mặt trên các kệ hàng vào ngày 10 tháng 2. Mỗi loại có ba hương vị và không có đường hay calo. Cổ phiếu củaoke, có giá trị thị trường là 243 tỷ USD, đã tăng 19% trong năm ngoái. Cổ phiếu của Pepsi, trị giá 194 tỷ USD, đã tăng gần 28% trong cùng thời gian. IDEO5: 5705: 57 Coca-Cola tài trợ cho Shane của Coca-Cola về loại nước lọc có chứa caffein mới của công tySquawk on the Street