Thách thức lớn nhất của Quibi sẽ là thuyết phục người tiêu dùng họ cần một dịch vụ phát trực tuyến khác

Meg Whitman của Quibi tại CESS Nguồn: CNBC Không khó để tranh luận rằng Quibi, dịch vụ video trực tuyến được phát minh bởi giám đốc điều hành giải trí lâu năm Jeffrey Katzenberg và cựu CEO HP Enterprise và eBay Meg Whitman, là một ý tưởng sai lầm. để xác định một vấn đề cần được giải quyết trước. Vấn đề càng cấp bách thì tiềm năng của ý tưởng càng tốt. Việc xây dựng một dịch vụ phát trực tuyến video đăng ký khác không giải quyết được vấn đề rõ ràng. Có hàng chục và hàng chục dịch vụ phát trực tuyến. Có thể nói là đã có quá nhiều thứ rồi. Quibi thông báo hôm thứ Tư rằng họ sẽ ra mắt vào ngày 6 tháng 4 với giá 4,99 đô la mỗi tháng có quảng cáo hoặc 7,99 đô la mỗi tháng mà không có. Quibi sẽ là duy nhất so với các dịch vụ phát trực tuyến khác vì nó sẽ tạo ra "mối quan hệ hợp tác thực sự giữa công nghệ và sáng tạo", Tom Conrad, giám đốc sản phẩm của Quibi, cho biết hôm nay tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng ở Las Vegas. Mục tiêu của Quibi là tạo ra nội dung hấp dẫn cho những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ muốn xem nội dung dài được chia nhỏ thành các đoạn ngắn hơn trên thiết bị di động. Quibi giới thiệu tính năng "Turnstyle", cho phép người dùng xoay điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng của họ để xem nội dung ở cả chế độ dọc và ngang. "Có một lịch sử lâu đời ở Hollywood về công nghệ tạo ra những cách mới để người kể chuyện kể câu chuyện của họ", Whitman nói trong một cuộc phỏng vấn với Julia Boorstin của CNBC hôm thứ Tư, nói rằng rạp hát, phim ảnh và truyền hình là những phương tiện mới vào những thời điểm nhất định trong lịch sử. "Những gì chúng tôi đã công bố hôm nay tại CES là một nền tảng công nghệ mới được thiết kế để làm cho việc xem trên điện thoại của bạn trở thành một trải nghiệm hoàn toàn mới và độc đáo." Verizon đã cố gắng tạo ra một dịch vụ video ưu tiên trên thiết bị di động cho thế hệ thiên niên kỷ vào năm 2015. Được gọi là Go90, Verizon đã cố gắng tạo ra video YouTube nhưng tốt hơn dành riêng cho những người trẻ tuổi xem trên điện thoại của họ. IDEO5: 1805: 18 Thực tế là không có nhiều khán giả cho những gì Verizon đang bán. Verizon đã đóng cửa Go90 vào tháng 7 năm ngoái. "Ngành công nghiệp chưa bao giờ thực sự hiểu rõ chiến lược của mình", Peter Csathy, người sáng lập công ty tư vấn truyền thông Creatv Media, nói với Digiday vào năm ngoái. “Nhưng, họ vui vẻ lấy tiền của mình, với hầu hết các báo cáo rằng Go90 đã trả quá nhiều tiền cho nội dung của họ.” Tin tốt cho Quibi là Go90 đã xảy ra. Katzenberg và Whitman có thể đặc biệt xem xét nỗ lực thất bại của Verizon trong việc sản xuất nội dung di động để có bằng chứng về những việc không nên làm. Katzenberg thường xuyên lưu ý rằng chưa đến 10% lượt xem Netflix diễn ra qua điện thoại - bằng chứng là mô hình kinh doanh của Quibi về cơ bản khác với các công ty trình chiếu nội dung dài hơn như Netflix, Disney +, Hulu và các dịch vụ phát trực tuyến khác từ các công ty truyền thông truyền thống. "Trường hợp sử dụng của chúng tôi mà chúng tôi tin là 7 giờ sáng đến 7 giờ tối khi bạn đang di chuyển", Whitman nói. "Bạn đang đi làm, bạn đang đợi ở văn phòng bác sĩ, bạn đang đợi bạn bè cùng ăn trưa với bạn hoặc đợi cuộc họp bắt đầu. Ngày nay, người tiêu dùng đang xem gần 80 phút video mỗi ngày trên điện thoại của họ, tăng từ sáu phút vào năm 2012. "Katzenberg nói với CNBC vào năm ngoái rằng Quibi đang hoạt động" trong một khoảng trắng mà chúng tôi phải mất. " Nhưng đó dường như là một lý lẽ khó nuốt trôi. Đó chính xác là khoảng trắng nào? YouTube và TikTok đã cung cấp nội dung dạng ngắn mà hàng tỷ người dường như muốn xem. Twitter, Facebook, Instagram và Snap cung cấp nội dung video và không phải video có nghĩa là được tiêu thụ ở dạng nhỏ. Nội dung cao cấp khoảng trắng có được cắt thành các chương không? Điều đó cũng có vẻ mỏng - không có gì ngăn cản mọi người tạm dừng xem một bộ phim hoặc chương trình truyền hình yêu thích khi cuộc họp bắt đầu. Trường hợp đáng chú ý đối với Quibi là sự chuyển hướng khỏi truyền hình cáp và hướng tới các dịch vụ phát trực tuyến là thủy triều dâng cao đẩy tất cả các tàu thuyền . Công ty nghiên cứu truyền thông LightShed ước tính Quibi sẽ có 8 triệu người đăng ký vào cuối năm 2020. Một số khách hàng của T-Mobile sẽ nhận được Quibi miễn phí, tương tự như cách người đăng ký gói gia đình nhận Netflix miễn phí, điều này sẽ giúp số lượng người đăng ký của Quibi. " Các nhà phân tích của LightShed đã viết trong một lưu ý cho khách hàng mỗi ngày khi đa kênh kế thừa sụp đổ và thời gian dành cho thiết bị di động tăng lên, chúng tôi tin rằng sự hấp thụ của Quibi sẽ nhanh chóng ", các nhà phân tích của LightShed viết trong một lưu ý cho khách hàng. người thua cuộc. Nếu Quibi tình cờ tham gia một số chương trình ăn khách, nó có thể là người chiến thắng. Nội dung phải xem sẽ phải trả giá cho nhiều thất bại. Nhưng đó là thách thức tương tự mà mọi dịch vụ phát trực tuyến đều gặp phải và Quibi đang cạnh tranh với những đối thủ có túi tiền sâu bao gồm Amazon, Apple, Comcast, Disney, AT&T và những người khác về thời gian và ngân sách của người tiêu dùng. hơn hai năm nhưng ít hơn 10. Cả Whitman và Katzenberg đều đã thành công lớn với các dự án kinh doanh trước đó. Họ rõ ràng là hai người rất thông minh. Đặt cược vào Quibi là đặt cược vào họ. Nỗi sợ hãi của tôi là đặt cược vào Quibi dường như là một vụ đặt cược vào logic. (Tiết lộ: Comcast's NBC Universal là công ty mẹ của CNBC.) Theo dõi @CNBCtech trên Twitter để biết tin tức mới nhất về ngành công nghệ. 1805: 18 Giám đốc điều hành của Quibi về cách nó sẽ biến đổi bối cảnh kể chuyện